Альтернативы GA4 без cookie: сравнение 2026
Plausible, Fathom, Simple Analytics, Umami, Matomo и Gauss — цены, cookie, GDPR и что реально теряете по сравнению с GA4.
Лучшая альтернатива GA4 без cookie зависит от того, что вам нужно: простой дашборд, отсутствие баннера согласия, данные на своих серверах или конкретные интеграции. Сравниваем шесть инструментов — Plausible, Fathom, Simple Analytics, Umami, Matomo и Gauss — по параметрам, важным при замене GA4.
Зачем уходить из GA4
Три причины встречаются чаще всего:
- Потеря данных из-за баннера. GA4 требует cookie, cookie требуют согласия в ЕС, а 20–60 % посетителей баннер отклоняют. Значительная часть трафика исчезает из статистики.
- Данные на серверах Google. GA4 отправляет данные о посетителях на серверы Google. Многим компаниям — особенно в регулируемых отраслях — нужны данные на собственной инфраструктуре.
- Сложность. GA4 мощный, но порог входа высокий. Настроить простые воронки и отслеживание конверсий требует усилий. Большинство небольших сайтов используют 5 % его возможностей.
Таблица сравнения
Цены на октябрь 2026. Источник: официальные сайты инструментов.
| Инструмент | Без cookie | Баннер согласия (ЕС) | Self-hosted | Стартовая цена | Совместимость событий GA4 |
|---|---|---|---|---|---|
| Plausible | Да | Не нужен | Да (community) | $9/мес (10 тыс. просмотров) | Нет |
| Fathom | Да | Не нужен | Нет | $15/мес (100 тыс. просмотров) | Нет |
| Simple Analytics | Да | Не нужен | Нет | $9/мес (100 тыс. просмотров) | Нет |
| Umami | Да | Не нужен | Да (open source) | Бесплатно (self-hosted) / $20/мес (cloud) | Частично |
| Matomo | Опционально | Зависит от конфигурации | Да (основная модель) | Бесплатно (self-hosted) / $23/мес (cloud) | Да |
| Gauss | Да | Не нужен | Планируется | Закрытая бета (по приглашению) | Да |
Plausible
Plausible — самая популярная privacy-first альтернатива GA4. Без cookie по умолчанию, open source, community-версию можно развернуть у себя.
Что получаете: просмотры, уникальные посетители, показатель отказов, время сессии, топ страниц, источники, страны, устройства, кастомные события, цели. Дашборд намеренно простой — всё на одной странице.
Что теряете vs GA4: нет воронок, нет путей на уровне пользователя, нет отчётов по доходам, нет атрибуции между днями. Кастомные события требуют ручной разметки.
Лучше всего для: контент-сайтов, блогов, лендингов SaaS, где нужен простой обзор без долгой настройки.
Цена: от $9/месяц за 10 000 просмотров в месяц. Self-hosted community-версия бесплатна, но требует своего сервера.
Fathom
По набору функций Fathom близок к Plausible — без cookie, простой дашборд, нет self-hosted. Отличается качеством поддержки и более щедрым лимитом просмотров на стартовом тарифе.
Что получаете: те же базовые метрики. Кастомные события с числовыми значениями (отслеживание доходов). SLA по доступности.
Что теряете vs GA4: то же, что и Plausible — нет воронок и детальных путей.
Лучше всего для: небольшого бизнеса и фрилансеров, которые хотят аналитику без cookie без администрирования сервера и готовы немного доплатить за поддержку.
Цена: от $15/месяц за 100 000 просмотров в месяц.
Simple Analytics
Simple Analytics сделан проще Plausible и Fathom. Есть импорт из GA4 для миграции и функция публичных страниц статистики.
Что получаете: просмотры, referrer, браузеры, страны, кастомные события. API.
Что теряете vs GA4: самый скромный набор функций среди перечисленных. Нет воронок.
Лучше всего для: личных сайтов, небольших блогов, тех, кому нужен минимальный жизнеспособный набор аналитики с чистым интерфейсом.
Цена: от $9/месяц за 100 000 просмотров.
Umami
Umami — прежде всего open source с упором на self-hosted. Бесплатный self-hosted вариант привлекает разработчиков, которые контролируют свою инфраструктуру. Есть и облачный вариант.
Что получаете: просмотры, сессии, referrer, кастомные события. Поддержка нескольких сайтов. Командный доступ. API.
Что теряете vs GA4: нет встроенного отслеживания доходов, нет визуализации воронок в стандартном интерфейсе.
Лучше всего для: разработчиков и технических команд, которым нужна полная собственность над данными и не страшно поднять свою базу данных (PostgreSQL или MySQL).
Цена: бесплатно (self-hosted). Облако — от $20/месяц.
Matomo
Matomo — функционально ближайший аналог GA4 в этом списке. Работает с cookie и без. С cookie — нужен баннер; без — теряете сшивание посетителей между днями, но баннер не нужен.
Что получаете: почти всё, что есть в GA4 — воронки, тепловые карты (плагин), записи сессий (плагин), отслеживание доходов, когорты, кастомные размерности, менеджер тегов. Импорт данных из GA4.
Что теряете vs GA4 (режим без cookie): атрибуцию между днями, пути на уровне пользователя.
Лучше всего для: крупных организаций, которым нужна глубина отчётности уровня GA4 и данные на своих серверах. Требует времени на настройку.
Цена: бесплатно (self-hosted). Облако — от $23/месяц за 50 000 хитов.
Gauss
Gauss работает без cookie и использует словарь событий GA4 (page_view, generate_lead, purchase и т.д.) — сайт с уже настроенной разметкой GA4 переходит без перетегирования. Фокус на RU и TR рынках наравне с EN: Яндекс, VK и Telegram — полноценные источники трафика, а не «разное».
Что получаете: просмотры, сессии, referrer (включая Telegram и VK), кастомные события с именами GA4, отслеживание конверсий, UTM-атрибуцию, мультисайтовый дашборд.
Что теряете vs GA4: атрибуцию между днями (как у всех инструментов без cookie). Сейчас в закрытой бете.
Лучше всего для: сайтов с российской или турецкой аудиторией, команд с уже настроенными событиями GA4, которые хотят переключиться без перетегирования.
Цена: закрытая бета, по приглашению. Публичные цены не объявлены.
Как выбрать
Хотите самый простой переход без своего сервера → Plausible или Fathom. Оба зрелые, хорошо задокументированные, требуют только тега скрипта. Plausible дешевле при небольшом числе просмотров; Fathom лучше, если важна поддержка.
Нужна полная собственность над данными и есть разработчик → Umami (self-hosted) или Matomo (self-hosted). Оба бесплатны на своей инфраструктуре. Matomo — если нужна глубина уровня GA4; Umami — если хочется что-то легче.
Уже настроены события GA4 и не хотите перетегировать → Gauss или Matomo. Оба нативно принимают имена событий GA4.
Значительная часть трафика из России или Турции → Gauss. Telegram, VK и Яндекс — первоклассные источники, а не дополнительные.
Что теряют все vs GA4
Каждый инструмент в этом списке — даже Matomo — в режиме без cookie теряет сшивание посетителей между днями. Посетитель, вернувшийся через три дня, считается новым. Атрибуция для длинного цикла принятия решений (исследование → покупка за несколько недель) недоступна.
Если точная многонедельная атрибуция — жёсткое требование, вы смотрите в сторону серверного трекинга с хешированным постоянным идентификатором и явным согласием — что возвращает нас к баннеру.
Для большинства контент-сайтов и SaaS-бизнесов обмен выгодный: полные данные по всем посетителям лучше атрибутированных данных по 60 % согласившихся.
Сравнить Gauss и Plausible → · Как Gauss работает с событиями GA4 → · Попробовать Gauss →