Çerez Olmadan Web Analitik: Tam Rehber

Çerez olmadan web analitiği, tarayıcıya çerez yerleştirmeden, IP adresi saklamadan veya cihaz parmak izi almadan ziyaretçileri sayar. Sayfa görüntülemeleri, trafik kaynakları, dönüşümler ve oturum akışlarına erişirsiniz; ziyaretçiler ise onaylarını gerektiren hiçbir şey olmadığından herhangi bir banner görmez.

Bu rehberde nasıl çalıştığını, hangi verileri alacağınızı ve gerçek sınırlamaların nerede olduğunu açıklıyoruz.

Çerezler Neden Sorun Oldu?

Google Analytics ve geleneksel analitik araçların büyük çoğunluğu ziyaretçileri tarayıcıdaki küçük bir dosya olan çerez aracılığıyla tanımlar. Bu dosya ziyaretler arasında kalır ve sistemin bir geçmiş oluşturmasını sağlar: üç hafta önce gelen, reklama tıklayan ve satın almak için geri dönen kişi aynıdır.

İşte ziyaretler arasında kalan bu "saklama" işlemini AB'nin ePrivacy Direktifi ve KVKK düzenlemektedir. Bir kişiyi dolaylı olarak dahi tanımlayabilecek verilerin saklanması Türkiye'de açık rıza gerektirir. Buradan bannerlar doğar.

Pratik sonuç: Ziyaretçilerin %20 ila %60'ı banneri reddeder veya kapatır. Bu oturumlar istatistiklerinizden kaybolur. Kararları trafiğin bir bölümüne dayanarak alırsınız.

Çerez Olmadan Analitik Nasıl Çalışır?

Kalıcı bir tanımlayıcı yerine çerez olmadan analitik, ziyaretçiyi günler ve cihazlar arasında "hatırlamayan" oturum düzeyi sinyalleri kullanır.

Bir ziyaretçi sayfayı yüklediğinde izleyici analitik sunucusuna küçük bir JSON paketi olan bir olay gönderir. Pakette şunlar bulunur:

• UTM parametreleri dahil tam mevcut URL
• Referrer (ziyaretçinin nereden geldiği)
• Sayfa başlığı
• Ekran genişliği (cihaz türünü belirlemek için)
• Olay adı (page_view, generate_lead, purchase vb.)

Olmayan: IP adresi, çerez, parmak izi veya herhangi bir kalıcı ziyaretçi tanımlayıcısı. Sunucu, sitenin saat dilimine göre gece yarısı sona eren kısa bir oturum anahtarı atar. Ertesi gün aynı tarayıcı yeni bir ziyaretçidir.

Ne Ölçülebilir, Ne Ölçülemez?

Ölçülebilir

• Sayfa görüntüleme ve tekil oturumlar — reklam engelleyicisi kullananlar dahil tam doğrulukla
• Trafik kaynakları — organik, ücretli kampanyalar (UTM ile), sosyal medya, doğrudan, e-posta
• Referrer — Telegram, e-posta bültenleri, haber siteleri dahil
• Dönüşümler — form gönderimler, satın almalar, düğme tıklamaları, özel olaylar
• Akışlar ve huniler — aynı gün içinde
• Cihaz türü — mobil, tablet, masaüstü (ekran genişliğine göre)
• Gelir ve lead değeri — GA4'tekiyle aynı value ve currency parametreleri aracılığıyla

Temel Sınırlama: Günler Arası Atıf

Kalıcı ziyaretçi kimliği olmadan birkaç güne yayılan bir yolculuğu birleştirmek mümkün değildir. Biri Pazartesi organik aramadan gelip Cuma doğrudan ziyaretle satın alırsa, satın alma orijinal organik kaynağa değil doğrudan trafiğe atfedilir.

Çoğu içerik sitesi ve küçük işletme için bu önemsizdir: dönüşümlerin büyük çoğunluğu tek bir oturumda veya aynı gün gerçekleşir. Uzun değerlendirme döngüsüne sahip e-ticaret için daha önemlidir.

GA4 ile Karşılaştırma

GA4'ün temel avantajı kimlik grafiğidir: haftalarca önce gerçekleşen bir kampanyaya dönüşümü atfedebilir. Çerez olmadan analitik bunu tamlıkla değiştirir: onay verenlerin değil, %100 oturumun verilerini görürsünüz.

Gauss Nasıl Eklenir?

</body> öncesine tek bir etiket ekleyin:

<script defer src="https://collect.gausslab.io/js/gauss.js" data-site="SİTE_ID'NİZ"></script>

Sayfa görüntülemeleri otomatik sayılır. Bir dönüşümü (form gönderimi gibi) takip etmek için:

gauss.track("generate_lead", { form_id: "contact", value: 0 })

Olay adları GA4 sözlüğüdür: page_view, generate_lead, purchase, add_to_cart ve istediğiniz özel adlar. Halihazırda GA4 olay izlemeniz varsa Gauss, adaptör aracılığıyla aynı gtag() çağrılarını okur — yeniden etiketlemeye gerek yoktur.

Çerez Olmadan Analitik Kime Uygun?

• Dönüşümlerin büyük çoğunluğunun tek oturumda gerçekleştiği içerik siteleri ve bloglar
• Kayıtları ve deneme sürelerini takip eden SaaS landing page'leri
• Tek panoda birden fazla müşteri sitesini yöneten ajanslar
• Onay banner'ı olmadan hizmet vermek isteyen Türkiye'deki herhangi bir site

Alıcının ürünü haftalarca incelediği büyük ölçekli e-ticaret ve cihazlar ya da günler arasında yolculuk birleştirme gerektiren durumlar için daha az uygundur.

Sonuç

Çerez olmadan analitik, kalıcı tanımlayıcılar olmadan olayları izleyerek çalışır. Örnekleme olmadan, banner kaybı olmadan doğru ve eksiksiz veriler alırsınız; karşılığında günler arası atıf yoktur. Çoğu site için bu değiş tokuş anlamlıdır.

Gauss'u Deneyin →