09Raporlar
Kaynaklar ve kanallar
Gauss bir ziyaretin nereden geldiğini nasıl belirler: referrer, UTM etiketleri, reklam tıklaması, kanal kuralları ve doğrudan trafik.
Gauss'ta her ziyarete tek bir kaynak ve tek bir kanal atanır: Arama, Sosyal, Ücretli ve diğerleri. Bu sayfa bunların hangi verilerden ve hangi kurallarla belirlendiğini anlatır.
Panel şu anda kapalı betada. Başvuru beta başvurusu sayfasında.
Kaynak neye göre belirlenir
İzleyici ilk görüntülemeyle üç şey gönderir:
| Ne | Örnek | Ne saklanır |
|---|---|---|
| Referrer — ziyaretçinin geldiği site | https://t.me/ | Yalnızca origin (protokol ve alan adı): izleyici dış sayfanın yolunu ve parametrelerini göndermeden önce keser |
| Sayfa adresindeki UTM etiketleri | ?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=oct_promo | Beş etiketin tamamı: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content |
| Reklam tıklaması parametresi | ?gclid=…, ?yclid=…, ?fbclid=… | Yalnızca tıklamanın gerçekleştiği bilgisi. Değer daha tarayıcıda 1 ile değiştirilir, sunucu bunu reklam tıklaması işaretine çevirir ve parametrenin kendisini siler |
Diğer adres parametrelerini izleyici göndermeden önce siler. Bağlantıların nasıl etiketleneceği — UTM etiketleri ve tıklama kimlikleri.
Ziyaretin kaynağı, ilk etkinliğinin kaynağıdır. Biri UTM'li bir bağlantıyla gelip ardından beş sayfa daha açarsa, hepsi aynı kampanyaya aittir. Kendi siteniz içindeki geçişler kaynak sayılmaz.
Kanal kuralları
Kurallar yukarıdan aşağıya kontrol edilir, ilk eşleşme kazanır.
| Kanal | Kural |
|---|---|
| Ücretli | utm_medium şunlardan biri: cpc, ppc, paid, paidsearch, paid_social, display, cpm; veya adreste reklam tıklaması parametresi vardı (gclid, yclid, fbclid, msclkid ve diğerleri) |
| E-posta | utm_medium=email veya referrer bilinen bir web e-posta istemcisi |
| Arama | referrer bir arama motoru |
| Sosyal | referrer veya utm_source bir sosyal ağ ya da mesajlaşma uygulaması |
| Yönlendirme | diğer tüm dış referrer'lar |
| Doğrudan | ne referrer ne UTM var |
utm_medium kuralları referrer kurallarından önce geldiği için bağlantı etiketi, tarayıcının bildirdiği referrer'dan daha önemlidir. Google aramasından utm_medium=cpc içeren bir reklam bağlantısıyla gelen ziyaret Arama'ya değil, Ücretli'ye düşer.
İzleyicinin tanıdığı reklam tıklaması parametreleri: gclid, gbraid, wbraid, dclid, yclid, ysclid, fbclid, msclkid, ttclid, li_fat_id.
Örnekler
| Ziyaretçi nasıl geldi | Kanal |
|---|---|
| Google sonuçlarından, etiketsiz | Arama |
Reklamdan: ?utm_source=google&utm_medium=cpc | Ücretli |
UTM'siz, ?gclid=… içeren bağlantıdan | Ücretli |
Bir Telegram kanalından (referrer https://t.me/) | Sosyal |
Bültenden: ?utm_source=newsletter&utm_medium=email | E-posta |
| Başka bir sitedeki yazıdan | Yönlendirme |
| Adresi elle yazdı veya yer imini açtı | Doğrudan |
Arama motorları ve sosyal ağlar
Arama motorları: Google, Yandex, Bing, DuckDuckGo ve diğerleri. Sosyal ağlar ve mesajlaşma uygulamaları: Telegram, VK, Facebook, Instagram, LinkedIn ve diğerleri.
Yakında. AI asistanlarından ve AI aramasından gelen ziyaretler için ayrı bir "AI asistanları" kanalı. Alan adı listesi, izleyicinin yeni sürümü olmadan güncellenecek.
Doğrudan trafik
Doğrudan, ne referrer'ı ne de UTM'si olan ziyaretlerdir. Buna yalnızca yer imleri ve elle yazılan adresler girmez. Bağlantı bir mesajlaşma uygulamasından, e-posta uygulamasından veya bir belgeden açıldığında tarayıcılar çoğu zaman referrer göndermez. Bu ziyaretlerin Doğrudan'da kaybolmaması için kendi yayımladığınız tüm bağlantılara UTM etiketi ekleyin.
Bir başka neden de atıf modelidir. Gauss farklı günlerin ziyaretlerini birbirine bağlamaz: ziyaretçi tanımlayıcısı bir gün geçerlidir. Biri reklama tıklayıp üç gün sonra yer iminden dönerek talep bırakırsa, dönüşüm gerçekleştiği ziyaretin kanalına, yani Doğrudan'a yazılır. Ayrıntılar — Metodoloji. CRM'deki bir anlaşmayı ilk taleple eşleştirmek için çevrimdışı etkinlikleri kullanın.
Raporlar neyi gösterir
- kanallar;
- referrer alan adları;
- UTM: kaynak, ortam, kampanya, anahtar kelime, içerik.
Her kırılım diğer raporlarda filtre olarak kullanılabilir — bkz. Metrikler. Kanal ve kampanyaya göre dönüşüm değeri ve talep başına maliyet — Dönüşümler ve e-ticaret.
Gauss neleri saklamaz
- ziyaretçinin geldiği dış sayfanın tam adresi — yalnızca alan adı;
- click ID değerleri — yalnızca reklam tıklaması bilgisi;
- UTM dışındaki adres parametreleri.