UTM-метки и click ID

UTM-метки говорят Gauss, из какой рассылки, поста или объявления пришёл визит. Здесь — какие параметры адреса трекер сохраняет, что происходит с click ID рекламных систем и как размечать ссылки, чтобы кампании не распадались в отчётах.

Что остаётся в адресе страницы

Трекер очищает адрес страницы (page_location) до отправки. Остаются только:

Все остальные параметры query и #hash отбрасываются до отправки. Например, адрес

https://shop.example/catalog?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&yclid=8812731&sort=price&session=ab12#top

уйдёт так:

https://shop.example/catalog?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&yclid=1

Скоро. Белый список своих параметров в настройках сайта (например, q для поиска по сайту). Сейчас трекер сохраняет только UTM и click ID.

Click ID: только факт клика

Значение click ID не покидает браузер. На сервере yclid=1 превращается в признак рекламного клика (ad_click), а сам параметр удаляется. Визит с таким признаком попадает в канал «Платный», даже если UTM нет. Связать визит с конкретным кликом в рекламном кабинете по данным Gauss нельзя.

Как Gauss использует UTM

• UTM сохраняются для визита. Источник визита — это источник его первого события: если человек пришёл по ссылке с UTM и прошёл ещё пять страниц, все они относятся к этой кампании.
• Визит живёт в пределах суток (без cookie нет идентификатора дольше). Если человек вернётся завтра без UTM, это будет новый визит с другим источником.
• По utm_medium и utm_source определяется канал: cpc, ppc, paid, paidsearch, paid_social, display, cpm — «Платный», email — «Email», соцсеть или мессенджер в utm_source — «Соцсети». Все правила — в Источники и каналы.

Как размечать ссылки

Рассылка:

https://shop.example/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=nov_sale&utm_content=header_button

Пост в Telegram-канале:

https://shop.example/blog/how-to-choose?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=oct_promo

Реклама в поиске:

https://shop.example/lp/promo?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=coffee_machines&utm_term=кофемашина

Click ID рекламная система добавит к ссылке сама — дописывать его не нужно.

Регистр и написание

Трекер передаёт значения UTM как есть и не меняет регистр. Чтобы одна кампания не распалась на несколько строк (Telegram, telegram, tg), договоритесь в команде:

• писать все значения в нижнем регистре;
• использовать одно название источника для одной площадки;
• разделять слова _, без пробелов;
• не подставлять в метки данные получателя: адрес почты в utm_content будет заменён на [redacted] (Какие данные собираются).

Расходы, стоимость лида и ROMI

Скоро. Импорт расходов из CSV и расчёт стоимости лида и ROMI по кампаниям.

Расходы будут загружаться таблицей с колонками: дата, utm_source, utm_medium, utm_campaign, расход, валюта. Gauss сопоставит их с UTM визитов:

• стоимость лида = расход кампании за период ÷ число конверсий-лидов из визитов с UTM этой кампании;
• ROMI = (ценность конверсий − расход) ÷ расход.

Чтобы расчёт сошёлся, значения utm_source, utm_medium, utm_campaign в ссылках и в таблице расходов должны совпадать буква в букву. Ценность конверсий — Конверсии и электронная торговля.

Проверка

Откройте страницу по размеченной ссылке с &gauss_debug=1 в конце: в консоли браузера будет page_view с очищенным page_location. Подробнее — Проверка установки.